Leão Fuze Letterings

Series of 60 compositions of lettering + illustration made for an ad campaign of Leão, the Coca-Cola branch of tea in Brazil.

O que você acha?

A JWT São Paulo me contactou para desenvolver uma série de 60 letterings para a campanha da Leão Fuze "O que você acha?". Os letterings foram aplicados em copos coloridos e diversas peças de publicidade pelas principais cidades do Brasil. Como a quantidade de letterings era enorme, convidei meus queridos amigos Cristina Pagnoncelli e Jackson Alves para participarem do projeto comigo. Foi desafiador, mas também muito legal de fazer, pois os letterings tinham uma onda solta e divertida, com ilustrações e perguntas polêmicas. As composições foram feitas sempre à mão e depois vetorizadas.

JWT São Paulo contacted me to develop a series of 60 letterings for Leão Fuze's ad campaign "What do you think?". The letterings were applied in colorful cups and various pieces of advertising in the main cities of Brazil. As the amount of lettering was huge, I invited my dear friends Cristina Pagnoncelli and Jackson Alves to join me in the project. It was challenging, but also a cool experience, because the lettering style was loose and fun, always with illustrations and controversial questions. The compositions were all hand made and then vectorized in one color.

Agência / Agency: JWT São Paulo
Direção de arte / Art Director: Ilka Freitas
Redatora / Copywriter: Ana Cavalcanti
DC / Creative Director: Enoch Lam
Head Of Art: Fabio Simões